A 104 FM é um canal de comunicação eficiente e diferenciado. Com uma programação cuidadosamente elaborada, com pesquisas frequentes, a rádio possui um posicionamento de mercado exclusivo.

A programação mescla as diversas vertentes do estilo sertanejo: top, sucesso e midback. Traz ainda tudo o que é sucesso nas paradas nacionais e internacionais.

A 104 busca entretenimento, informação e interação junto ao seu ouvinte, que é multiplataforma, engajado e conectado às redes sociais.